Stand Maserati

“The absolute opposite of ordinary” è il claim che riassume la nuova identità del marchio Maserati. Il progetto per lo stand espositivo realizzato per i motor show di Los Angeles, Ginevra, New York e Pechino propone un’immagine innovativa del noto marchio modenese in grado di esprimere la nuova identità industriale, in continuità con i valori del suo glorioso passato. Il layout generale prende forma dalla rivoluzionaria decisione di aprire, per la prima volta, lo stand Maserati al grande pubblico. Da qui, la suggestione di creare una scena urbana, rivisitata in chiave high tech, con un linguaggio fondato nel mondo della meccanica. Un lungo muro composto da mattoncini metallici diventa quinta scenica predominante e, al tempo stesso, separazione tra le due aree principali dello stand: la zona espositiva e la zona lounge. A completare la suggestiva scenografia frontale, una serie di grandi parallelepipedi, puri, grigi e assolutamente perfetti, sono messi in fila lungo il muro e si interrompono solo per lasciare il posto alla nuova Ghibli, unico elemento veramente extraordinario. I parallelepipedi, i cosiddetti grey boxes, sono una sottile parodia dell’ordinarietà di tutte quelle marche che, pur avendo caratteristiche similari, non possono competere con l’unicità di Maserati. Il muro di mattoni metallici è impreziosito da una parete di vetro. Su questa vengono disposte le grafiche e un telaio in alluminio che incornicia come un’installazione d’arte contemporanea un migliaio di pistoni, simbolo del cuore dell’auto. La scena è completata da una riproduzione in grande dimensione del medaglione metallico del Centenario, simbolo impresso della coerente qualità, storica e futura, della marca. L’area espositiva è caratterizzata da una griglia geometrica che richiama la scansione di un parcheggio urbano. Le Maserati sono esposte ordinatamente parcheggiate nei diversi riquadri. I materiali rispecchiano la nuova linea identitaria: acciaio e vetro dominano la scena conferendo all’intero stand un’immagine rigorosa in grado di risaltare per contrasto nel contesto di disordinata competizione visivo dei saloni.

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Progetto: Benedetto Camerana
Tipologia: Stand espositivo
Cliente: Maserati
Procedura: Committenza diretta
Cronologia e Localizzazione: 2013 Los Angeles; 2014 Ginevra, Pechino, New York e Parigi; 2015 Ginevra e Francoforte; 2016 Ginevra e Parigi
Collaboratori: Giulia Mondino Marco Biondi Mattia Greco
Dati dimensionali: da 500 a 850 mq