Larusmiani Boutique

Nel 101esimo anniversario della sua nascita, Larusmiani affida a Benedetto Camerana e Sirio Barillaro Studio il progetto della sua nuova sede: il progetto è un concept store in cui abbigliamento e lifestyle dialogano con la cultura dell’automotive e dell’exhibit design. In sinergia con lo stile, i valori e la contemporaneità della marca.

Milano al quadrato nel quadrilatero della moda
Nella nuova sede di via Verri 10 a pochi metri dal negozio storico di via Montenapoleone nel cuore del Distretto della Moda, Benedetto Camerana e Sirio Barillaro Studio realizzano il concept store LARUSMIANI in 300 mq su due livelli con terrazza, in cui il progetto di interni diventa exhibit design e il mondo del lifestyle dialoga con la cultura dell’automobilismo sportivo.
In sinergia con lo stile, i valori e la contemporaneità della marca, Camerana e Barillaro interpretano e valorizzano con prospettiva rigenerante l’evoluzione e il riposizionamento del marchio.

Larusmiani – The Automotive Gallery
Se la vetrina di un negozio ne annuncia il contenuto, Larusmiani afferma da subito di non essere un negozio di abbigliamento tradizionale. Tutto il piano terra è infatti pensato come un percorso espositivo, a partire dall’Automotive Gallery, un exhibit garage ricreato nella vetrina di sinistra – definito da Camerana “concettuale e simbolico, ma anche realistico”.

Qui, per l’inaugurazione, è esposta sul podio sollevato del garage – come una wunderkammer dedicata all’automotive –, la Alfa Romeo Carabo, una concept car su base Alfa 33 stradale, realizzata da Bertone su straordinario disegno di Marcello Gandini nel 1968. L’auto, opera d’arte tout court è in prestito dal Museo Storico Alfa Romeo di Arese, altro progetto architettonico di Camerana nel mondo dell’auto. Avvolta in riquadri paralleli di luce Led con effetto dinamico e ipnotico, è la prima di una serie di auto eccezionali accolte in vetrina per esprimere il legame, vitale per Larusmiani, con lo stile di vita e la cultura dell’auto sportiva, confermato da modelli di stile esposti sullo scaffale dietro l’auto.

Accanto alla 33 Carabo, dall’ingresso e lungo il lato destro del negozio, un percorso espositivo rarefatto, con pochi e selezionati capi esposti come opere su panche lineari in rovere e tubi di acciaio inox con inserti in carbonio – richiamo al mondo automotive. Il progetto definisce un Blu Larusmiani, di tono brillante che diventa il leitmotiv cromatico dello spazio, esprimendosi negli arredi, soprattutto nell’altissima libreria in acciaio predisposta per esporre il mondo Larusmiani – una selezione di prodotti, libri, oggetti, modelli d’auto – in continuità con l’immaginario automotive. Il percorso si conclude, come una passeggiata urbana in interno, con la ricostruzione della vetrina su strada della Coltelleria Lorenzi, storico marchio milanese di articoli da uomo, ereditato recentemente da Larusmiani.

Si arriva al primo piano, vero e proprio spazio dedicato alla presentazione e vendita della collezione, attraverso una scala scenografica con un grande specchio virato in arancione che crea un gioco cromatico con il parapetto pellicolato blu. I capi d’abbigliamento e gli accessori sono in mostra su un grande tavolo blu in metallo-pelle e in due grandi tavoli in cemento, legno e vetro. Il blu e gli elementi geometrici, essenziali e preziosi, proseguono nelle cabine di prova e negli arredi della terrazza.

Per trasmettere l’atmosfera di eleganza classica e fuori dal tempo del brand, il progetto ha selezionato materiali d’ispirazione industriale, dal taglio tecnico, pulito, essenziale, come il pavimento in microcemento tagliato da linee di acciaio inox e il controsoffitto in lamiera stirata colore blu-notte punteggiato da faretti Artemide. Allo stesso modo l’auto sportiva comunica con decisione la libertà e l’indipendenza del larus, logo di LARUSMIANI.

credit

Progetto: Benedetto Camerana
(progetto architettonico e coordinamento, progetto di interior design e direzione artistica lavori)
Sirio Barillaro Studio (concept, retail design, ideazione interior design)
Localizzazione: Via Verri 10, Milano (IT)
Realizzazione: Eseguita
Committenza: Larusmiani s.r.l.
Procedura: Incarico diretto
Forniture: Impresa Pizzetti s.r.l. (Opere edili e rivestimenti in acciaio per Exhibit Garage e vetrine)
Busnelli (arredi); Italmesh s.r.l. (controsoffitti metallici); Deloitte (softwear per smart mirror e ologramma); Nespoli Impianti s.r.l.s. (impianti elettrici); A.G. Termoidraulica (impianti meccanici); Artemide s.p.a. (corpi illuminanti); Ideallux s.r.l. (stripled); CWS ( smart mirror )
Funzioni: Boutique, showroom, exhibit garage
Cronologia: inizio cantiere 20 Febbraio 2023; fine lavori 14 Aprile 2023
Collaboratori: Mattia Greco (capo progetto), Laura Acito, Antonio Pangallo
Dati dimensionali: pianto terra 72mq; piano primo 114mq; terrazza 60mq
Credits fotografici: Marco Schiavone courtesy Benedetto Camerana Studio; Andrea Luzardi